Aquí quiero hablar sobre el plan de medios en Instagram
Lo importante que es tener un plan de acción
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Adapta tu estrategia al Algoritmo de Instagram
Recuerdas cuando todos los influencers pedían a sus seguidores que activaran las notificaciones ¿verdad? Ahora entenderás por qué.
Durante años nos hemos acostumbrado a ver los artículos ordenados cronológicamente inversos: artículos de noticias, o incluso las publicaciones de Instagram. Sin embargo, la red social de fotografías se ha sumado a la moda de los algoritmos para ordenar las publicaciones de tu feed.
Este fue el principal motivo por el que hace unos meses los influencers de Instagram mendigaban a sus seguidores activar las notificaciones. Tenían miedo a desaparecer y no ser considerados relevantes por el nuevo algoritmo.
Eso no fue lo que pasó.
La nueva fórmula de ordenación de publicaciones aumenta la probabilidad de ver el contenido que realmente interesa a cada usuario. Así, desde el primer trimestre de 2016, los usuarios vemos un 30% del contenido que más nos interesa, según una declaración de Kevin Systrom, el co-creador de Instagram.
Resumen de hoy
- El orden en que aparecen las fotografías en el feed está basado en los intereses y gustos del usuario.
- La relación entre autor y usuario determina la posición que ocuparán las publicaciones.
- La reacción del usuario al ver la foto es decisiva para el ranking de posiciones.
- El número de seguidores aumentará, pero será menos importante.
- Aumentará la demanda de seguidores.
- La calidad y la reacción debe ser vuestro foco principal.
Factores del Algoritmo
Para poder definir una estrategia de publicaciones de Instagram que os permita salir siempre en la parte superior del feed de fotografías es importante entender qué tiene en cuenta el algoritmo:
- Likes
- Comentarios
- Reacción del usuario
Los likes, los comentarios y la reacción de los usuarios son las nuevas claves del éxito en Instagram. @instaexpertos
Influencers vs marcas
Instagram ha revolucionado las estrategias de marketing digital con la aparición de los influencers: figuras que ofrecen contenido de calidad premiado por el algoritmo.
20.000 seguidores no implica 20.000 impactos.
Esto complica, y mucho, el camino a las marcas para llegar a su público objetivo. Lo que nos lleva a pensar en el nuevo canal de comunicación emergente en los últimos meses que usa a los influencers como herramienta de la estrategia.
Ahora viene la parte negativa.
Cuando un usuario sigue a pocas cuentas, la competencia para salir en el feed es reducida. Pero esta pelea por la primera posición aumenta a medida que crece la lista de seguidos de cada usuario.
Centraros en la participación
Una vez más la experiencia de los usuarios afecta directamente en el éxito de cualquier estrategia de contenidos dentro de Instagram. Y a mi personalmente es algo que me alegra, pues como profesional del mundo digital me encanta analizar comportamientos y ver cómo aprovechar el feedback de los usuarios para ganar posiciones a mi competencia en los rankings.
Para aseguraros unas cuantas visitas por cada publicación deberéis priorizar aquel contenido que genere participación de los usuarios. @instaexpertos
Conseguir más likes y comentarios marcará la diferencia entre las cuentas TOP y las cuentas que irán apareciendo en la peor parte del feed.
1 – Segmentar es ganar
Una de las claves del éxito es centrar vuestro contenido en un nicho o un público determinado que sepáis que van a interactuar con vuestras publicaciones.
Cuando tengáis definido un segmento de vuestro público objetivo (grupo de personas con características similares) podéis empezar a publicar contenido centrado específicamente en ellos.
Los mininfluencers pueden ser de gran ayuda.
2 – MinInfluencers
Un mininfluencer es un término que acabo de inventar para este curso de Instagram y que define a una persona con cierta credibilidad y confianza dentro de una temática determinada.
Podréis acudir a ellos para promocionar vuestro contenido, pero antes debéis aseguraros que el resultado será positivo. Ten en cuenta lo siguiente:
- No todos los mininfluencers son adecuados para vuestra estrategia. Debéis buscar una persona que coincida con los valores, estilo y tono de los mensajes de vuestra marca.
- Contactar con ellos y llegar a una acuerdo dependerá del interés por su parte. Algunos tienen sus datos de contacto con el propio perfil de Instagram. Si no lo encontráis, podéis enviar un mensaje privado por Instagram Direct o a través del formulario de su página web, si es que tienen. Procurad tener un tono personal y amigable, y presentad vuestras intenciones de forma que sean agradables y despierten interés. Probablemente solo tengáis una oportunidad para que lean vuestro mensaje.
- Existen herramientas para conectar con influencers como brandnew.io.
- Podéis usar herramientas gratuitas para medir la relevancia de los influencers: klout.com.
Venciendo al Algoritmo
Hemos visto que:
Mejor posicionamiento = Mejor respuesta de usuario
Y esto solo se consigue con dos factores:
1 – Calidad
fg
2 – Reacción
La relación entre vuestra cuenta y vuestros seguidores tiene un doble sentido, es un camino de ida y vuelta, en el que ambas direcciones son determinantes de la posición que ocuparéis en los rankings del algoritmo. Ofrecer contenido de calidad queda obsoleto por si solo
Los anuncios de Instagram serán muy comunes (y efectivos)
A pesar de que trabajaremos este punto en la próxima clase, quiero que os quedéis con la relación que hay entre los anuncios de Instagram y el cambio de estrategia.
Antiguamente tener muchos seguidores era el objetivo principal. Ahora, y apúntalo en tu frente para que no se te olvide, la interacción y respuesta de tus seguidores es determinante.
Una forma fácil de aparecer en las primeras posiciones de Instagram es pagando.
Actualmente estoy especializado en SEO para WordPress y en el desarrollo de páginas webs escalables para mis clientes.
He trabajado en agencias, consultorías y también como freelance.
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